損害保険業界ノススメ:ミレアがなくなる

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2008年03月28日

ミレアがなくなる

「ミレア」がなくなる・・・

ミレアグループという名前がなくなります。東京海上ホールディングスに名称変更するとのことですが、ブランド戦略の失敗というべきか、転換というべきか、言葉を選ばなくてはなりませんが、国内損保の外国人投資家比率が高まったり、海外事業による収益が高まってきたり、事業ポートフォリオの海外事業割合が高まってきたりなど、様々な要因があり、認知されにくい名前を、認知されていた名前に変更するとのことです。

これはブランド戦略の難しさを物語っているのではないでしょうか？

卑近な例を出せば、松下電器がパナソニックに会社名変更したことが記憶に新しいですが、ブランドというものはとても大切ですが、一朝一夕には醸成されないものだということも理解できました。

そもそもブランド（brand）とは、ある商品・サービスを象徴するもののこと。ある商品・サービスを、別の商品・サービスから区別するための商品名称やシンボルマーク、模様だけでなく、消費者が商品・サービスを見た際に想起させる周辺イメージ総体もブランドと呼ぶそうです。

手抜きで会社名を決めることはないのでしょうが、会社名というものはブランドそのものだと思います。そう考えると、「損保ジャパン」という命名やその後のブランド化に至るまでの取組みは脱帽してしまいます。

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コメント（3）
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この記事へのコメント

1. Posted by ばついち 2008年03月28日 05:27

ブランド戦略の失敗でしょうか？
いつもの、伝統三菱財閥戦略じゃないでしょうか。

＞ばついちさん
コメント有難うございます。
そうかもしれませんね。

ｂｙ管理人

2. Posted by Dr.KEN 2008年03月28日 09:16

こうなる事はだいたい予想していました（＾_＾；）
最初から東京海上ホールディングにしたのでは合併した
日動やこれから吸収するかもしれない企業に対しても
配慮したという事ではないでしょうか？
本気でミレアをﾌﾞﾗﾝﾄﾞ化して浸透させようと思っていたら
【東京海上日動あんしん生命】などという長～い社名に拘らず
【ミレア生命】とすれば、少くなくともミレアの
認知度は高まったはずです。
プライドの高い”東京海上”がその名前を
捨てるわけはないと思っていたのです（＾_＾；）

＞Dr.KENさん
コメント有難うございます。
何だかんだ言って、東京海上日動がすきなのですね笑
そんな感じがしますよ。

ｂｙ管理人

3. Posted by Dr.KEN 2008年03月28日 10:36

そうそう書き忘れていましたが…
これによって又
パンフレットや諸々の印刷物が
刷り変えられ、
またまた莫大な紙が消費される事に
なるのでしょうね。（＾_＾；）

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